上市后的首款新品一款嚼着喝的茶ag旗舰厅网站冻冻茶:农夫山泉
受疫情影响◁★◇★△◆,新式茶饮店消费受到冲击◆●•◆,茶饮的居家消费习惯逐渐养成=○▽△。消费者对饮品的选择▷•★•■,归根结底△-◆,选择的是生活方式◆••◁★-。对于企业来说•□○□•,开辟新式即饮茶不仅能吸引更多的年轻消费群体•▷◇■▲,还能开辟企业新的业绩增长点▼▽上市后的首款新品一款嚼着喝的茶,而杯装茶饮承载了农夫山泉未来更多的创新可能▼▽。
小料的研发创新也赋予了品牌新的生命●▽=□•,第三阶段▪★▼:2015年统一推出小茗的同学○▼…■,第二阶段☆▷=:1998年▷■•☆◇…,据悉-◆▷,对于新时代消费群而言▽◇◁▷,农夫山泉上市当天●●•▼☆●,
第二◆☆•▼◇,质量价值●▼◇▼…、产品理念▼▽★●、包装颜值的附加值更易于制造品牌溢价◇○▷-。并开启了茶饮料的年轻化时代▽◁。即饮茶进入品牌溢价的新时代▪-••=★。5元及以上价格带逐步成为即饮茶的主流价位◆▽。展现品牌个性■•。有利于企业主赋予品牌新的个性▷◆◁。创造了中国茶饮时代的新繁荣■■▷★◇◁。
第一阶段●▪◆…◆:1993年●=◁,旭日升冰红茶在中国大地一炮而红■▼■,碳酸+茶的新概念将中国流行几千年的茶饮赋予了新生命★•。
食业家了解到-◇○▪■▼,农夫山泉在茶饮板块再有新动作☆☆★•●▽,这次推出了冻冻茶果味茶饮新品★□▽○▷,共有青桔乌龙茶-▽、柠檬红茶◆…、西柚洛神花茶三种口味◆=□,延续了其果味茶饮料的一贯定位☆■◇。
食业家了解到□●▪●•○,在茶饮市场中□○▽,冻冻茶的制作原料主要为=•“果冻粉•◇-”-☆▷。其制作原理为原料中的▼•“胶质▼□==■”经加热后融化▲◆•,冷却后凝固成型◇▷▲△▼△,具有0脂肪=▷、低热量的特点▼▷=…▼◁,制作出的茶冻晶莹Q弹•▷○★=■,是广大新式茶饮店的新宠☆…▼★△。
让茶饮料成为仅次于碳酸饮料的第二大品类▷-▲☆。钟睒睒和他的员工依旧忙碌着▷▽,第三▲□▪…◁•,让果茶品类兴起★••▪,和其他日子几乎没有什么差别■★●★•。3元茶饮一统天下的时代远去•▷●▽▽。
9月8日▪★,农夫山泉登陆港股上市…▲●▼■,巅峰市值高达4452□●□.92亿港元▼■▪•,相当于2△-…▼●•.5个蒙牛••▲▪ag旗舰厅网站冻冻茶:农夫山泉、1•-□△▷.5个伊利或近5个康师傅□▲◆◆☆。创始人钟睒睒一度成为中国新首富•▪-,被媒体戏称为☆●◇◁“半小时首富★★=●”=▽。
小料研发的过程即产品口感●★◆▽□◇、颜值▼◆◇▪▽、口味创新的过程=▼◇○▼,公司一如既往的平静▼△…-•△,康师傅□■▪•○、统一会师进军茶饮料市场-■★•,康统的入局▲▲。
而冻冻茶新品不止是做茶用心○■☆★◆…,包装也是满满的心机•◁△★=◆、浑身是戏□=○。冻冻茶延续了茶π的杯装形态和包装风格特征▼■▽▷…-,主打0脂•■●-☆○、0防腐剂ag旗舰厅官方网站官网▲▪□•▲、低糖的产品概念=▽◆☆▪,定位时尚▪▪▲•●、年轻的新一代茶饮△▲□。另外◁▷○,冻冻茶同样使用了无菌灌装系统◆◇,保证其无菌效果◁◆-▷,新品赏味期6个月◆●◇★。
可见■▷●,农夫山泉一直没有停止前行的步伐◆-★△☆▼。其登陆资本市场后的首款新品面市☆△■△,这次依然是果味茶饮=●▪◆★,不过可以嚼着喝□•◇●■。
而相比媒体的热情和资本的热捧•■○▽★,钟睒睒依然坚持着自身一贯的低调○☆△◆□,没有敲钟计划□●==,没有安排任何庆祝活动◇=…,就连自家官网•△◇□、媒体也没有一丝报道…=--。
第四阶段□◁◁★○▽:2018年▲▼…▲☆,中国茶饮市场蝶变创新升级▽•。这一年▲-□★☆□,无糖茶饮兴起△▪•◆★,香飘飘MECO果汁茶以差异化的杯装形式撕开了市场缺口▪○●△,统一茶瞬鲜以冷藏茶概念切入市场□▪▼△,农夫山泉泡泡茶以果汁+茶+碳酸的融合口感制胜……
目前●◁,新品已在天猫旗舰店开售○★,新品促销价为76□●▷.8元/箱(6杯装)▼…-•◇,零售单价约为12★△△■▷.8元/杯/250ml□▼☆•。
2020年◁△▽◁□,新式茶饮崛起▪=,冻冻类茶饮成为年轻人的新宠○▼◁▲。区别于传统果味茶饮□▼□□…▲,农夫山泉向新式茶饮▪△▪◁“宣战●-△▲•▲”=□●,冻冻茶最大的亮点是在果茶基础上添加了茶冻◁▪▪☆▼-,Q弹嫩滑的口感●-▲○,还会越嚼越过瘾=☆◇。值得注意的是○○■,产品食用方式多样▷-▽,可以像果冻一样…□■●,用勺子舀着吃○==;可以用吸管直接喝▲☆■;也可以要摇晃成果冻碎•▼▷△▼•,力度越大果冻碎越小▽◆□☆▪。
根据弗若斯特沙利文报告▷◇☆★•-,按零售额计算▲=…▽★,2019年中国茶饮料市场规模为人民币787亿元○•△•▪▷。总的来说◆◁●◆□▷,即饮茶市场还有很大的成长空间△◇,这也意味着即饮茶企业面临更多的机遇=□。
第一◇□,打造差异化茶饮▲■◆。即饮茶完全可以在小料上创新…•▲•★▲,目的是在同质化的市场竞争中打造差异化◇•WAG中国奶茶欧美“上位”史ag旗舰厅客 如今CoCo已跻身美国奶茶市场头部▽•,•●●□▽“卷生卷死•…•…■-”的CoCoag旗舰厅客户端下载…□■●、喜茶▷▪、奈雪的茶▷■、蜜雪冰城□=▷、鹿 更多 WAG中国奶茶欧美“上位”史ag旗舰厅客,,进行产品创新的新一轮升级=◆,避免果茶市场的同质化□•△…=。
近年来△-,年轻化为中国食品饮料打开了一扇扇新的大门▷■■△。茶饮+碳酸▲☆★=,茶饮+果汁▼▲=◆,茶饮+杯装◁▲,茶饮+冷藏○=●,茶饮+茶冻……消费者变了ag旗舰厅官方网站官网…★•☆,一切都会变★▽●•△,每个行业都值得重做一遍☆▷□□•▷。所以◇●▲…○,当下的茶饮市场迎来了创新的N种可能■▪。